Στις τέσσερεις νέες διαφημήσεις που παρουσίασε η Apple για το iPhone 4 κυριαρχεί η λειτουργία Face Time. Η λειτουργία αυτή είναι ένας τρόπος, φιλικός στον χρήστη, να ξεκινάει μια video κλήση. Εϊναι ένα κουμπί που μπορεί να πατηθεί είτε πριν ή κατά την διάρκεια μιας κλήσης και, αφού πάρει αποδοχή από τον άλλον, ξεκινάει μια video κλήση.
Οι διαφημίσεις τονίζουν ιδιαίτερα τον συναισθηματικό παράγοντα δείχνοντας ανθρώπους που γελάνε, κλαίνε, ενθουσιάζονται, αστειεύονται κλπ. Έχουν στόχο να δείξουν πως...
είναι πλέον δυνατό μέσω της video κλήσης να υπερβαίνουμε την απλή συνομιλία από το κινητό τηλέφωνο και πως μπορούμε να δείχνουμε και συναισθήματα που δεν είναι εφικτό μόνο με λόγια.
Είναι σχεδόν σίγουρο πως δημιουργός των συγκεκριμένων διαφημήσεων είναι ο διάσημος σκηνοθέτης Sam Mendes ("American Beauty") με τον οποίο φημολογείται πως έχει συμβόλαιο η Apple.
